“新質(zhì)生產(chǎn)力由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生，以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為核心標(biāo)志，特點是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力?！?024年政府工作報告指出，要深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應(yīng)用。當(dāng)前，以數(shù)字游戲、電腦動畫、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字影音應(yīng)用、移動應(yīng)用服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、內(nèi)容軟件以及數(shù)字出版典藏等領(lǐng)域為代表的數(shù)字內(nèi)容及出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)，多屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。新質(zhì)生產(chǎn)力正是必須由高科技、高效能、高質(zhì)量的創(chuàng)新打底的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，明確以創(chuàng)新為主導(dǎo)。

　　（一）技術(shù)融合與創(chuàng)新的壓力。生成式人工智能、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展，對數(shù)字內(nèi)容及出版?zhèn)髅叫袠I(yè)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)方式提出了新的要求。數(shù)字內(nèi)容及出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域同樣存在人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著當(dāng)下科技的快速發(fā)展，用戶在生活、生產(chǎn)和學(xué)術(shù)場景下都有旺盛的內(nèi)容需求和個性化需求，但目前的數(shù)字出版內(nèi)容一定程度上存在著形式較單一、內(nèi)容不夠豐富、交互性不強(qiáng)、沉浸體驗感一般的缺點。質(zhì)言之，對傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)模式而言，滿足多元的用戶需求，打造多業(yè)態(tài)創(chuàng)新出版內(nèi)容，依然是其實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展必然要面對的考驗。

　?。ǘ┡袛鄶?shù)字內(nèi)容真實性的難點。生成式人工智能涉及大量現(xiàn)有素材的整合，可能存在其內(nèi)容正確性無法保證的問題。通過生成式人工智能重新組織句子和撰寫文章可能面臨內(nèi)容風(fēng)險。其次，用于模型訓(xùn)練的數(shù)據(jù)庫內(nèi)容因為未經(jīng)篩選，生成的信息需要用戶甄別。數(shù)字內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)隨著科技的進(jìn)步也顯捉襟見肘，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播速度快、傳播范圍廣，現(xiàn)階段數(shù)字加密技術(shù)的不足讓知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)尤為困難。當(dāng)前的數(shù)字內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)往往集中在事后懲戒一端，在事前預(yù)防性保護(hù)措施上的技術(shù)實現(xiàn)與投入等諸多深層面的問題仍待解決。

　　（三）相關(guān)人才及培養(yǎng)體系的短缺。新質(zhì)生產(chǎn)力的特點是創(chuàng)新，創(chuàng)新驅(qū)動的實質(zhì)是人才驅(qū)動。加快發(fā)展創(chuàng)新起主導(dǎo)作用、具有高科技高效能高質(zhì)量特征的新質(zhì)生產(chǎn)力，離不開高水平創(chuàng)新型人才的支撐。當(dāng)前，在數(shù)字內(nèi)容與出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域的創(chuàng)新型人才面臨缺口，在發(fā)揮人才效能方面也存在如人崗不匹配、人才的價值形成機(jī)制難以充分反映人才貢獻(xiàn)、科技成果轉(zhuǎn)化率不高讓人才難以獲得產(chǎn)業(yè)肯定等痛點。

　?。ㄒ唬﹥?yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，鼓勵創(chuàng)新技術(shù)融合與應(yīng)用。科技創(chuàng)新是新型工業(yè)化的重要驅(qū)動力。首先，應(yīng)鼓勵數(shù)字內(nèi)容及出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域與其他產(chǎn)業(yè)的合作，以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展市場空間，提升行業(yè)附加值。其次，要積極推動人工智能等新技術(shù)在數(shù)字內(nèi)容及出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域的應(yīng)用，提高內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費的效率和質(zhì)量，鼓勵數(shù)字內(nèi)容及出版?zhèn)髅狡髽I(yè)與科技公司合作，將前沿技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)出版流程的自動化和智能化。當(dāng)前，電子游戲作為重要的數(shù)字出版產(chǎn)品，兼具媒介融合、開放共享、交互感知、跨界共生等特點，通過與人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的結(jié)合，也將突破傳統(tǒng)出版面臨的困境；另一方面，對高質(zhì)量電子游戲內(nèi)容的需求也可以驅(qū)動一些具有代表性的科技公司持續(xù)進(jìn)行科技突破，為生成式人工智能的爆發(fā)式增長創(chuàng)造硬件條件。

　?。ǘ┨嵘L效內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新能力，深化創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用。培養(yǎng)創(chuàng)新文化，深化創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，離不開落實創(chuàng)新模式、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)，提升內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量?！皠?chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新”。一方面，需要在驗證算法的透明度、建立可追溯的數(shù)據(jù)來源等方面下功夫，提高生成內(nèi)容的質(zhì)量和真實性。同時，也要注重倫理問題的研究，確保人工智能的應(yīng)用符合道德和社會價值。另一方面，應(yīng)鼓勵原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)、加工、使用和流通，并建立有效的授權(quán)使用制度，降低內(nèi)容生產(chǎn)者、消費者及企業(yè)的維權(quán)成本，從而推動數(shù)字內(nèi)容及出版?zhèn)髅绞袌龅挠行蚪】蛋l(fā)展。這既需要鼓勵行業(yè)內(nèi)企業(yè)加強(qiáng)自律，建立行業(yè)內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，形成良好的行業(yè)生態(tài)，也應(yīng)通過教育和宣傳，提高公眾知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。

　?。ㄈ┘哟笳咧С至Χ?，形成高質(zhì)量人才培養(yǎng)模式。一些具有代表性的科技公司正在深入氣候、醫(yī)療、自動駕駛等領(lǐng)域，基于人工智能以及大模型的能力，利用數(shù)字孿生的技術(shù)預(yù)測天氣和模擬氣候變化，優(yōu)化工廠的制造流程和提升運營效率，助力新型藥物開發(fā)以及治療方案變革。這與以電子游戲為代表的數(shù)字交互引擎的科技愿景不謀而合，而發(fā)展上述新質(zhì)生產(chǎn)力，離不開對創(chuàng)新型人才的需求。圍繞科技創(chuàng)新，建設(shè)部署產(chǎn)學(xué)研一體、政校企合作的高質(zhì)量人才培養(yǎng)體系正是大勢所趨。因此，要推動高校和行業(yè)企業(yè)間的人才流動，鼓勵行業(yè)參與高校創(chuàng)新人才培養(yǎng)過程，協(xié)同建設(shè)人才實習(xí)實踐基地和平臺，這也有利于校企之間的取長補(bǔ)短。另外，也應(yīng)加強(qiáng)對在職員工的培訓(xùn)和教育，提高員工的技能和素質(zhì)，制定科學(xué)系統(tǒng)的職業(yè)技能終身培養(yǎng)方案，從而推進(jìn)學(xué)歷教育與技能培訓(xùn)互補(bǔ)、線下教育與線上培訓(xùn)相融的職業(yè)培訓(xùn)模式發(fā)展，提高數(shù)字內(nèi)容和出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域勞動者的終身職業(yè)技能，為數(shù)字內(nèi)容及出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提供活力。

　?。ㄗ髡呦得襁M(jìn)上海市委會出版?zhèn)髅轿瘑T會副主任、騰訊研究院副院長）

　?。?024年8期）