近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》）提出，“促進文化和科技深度融合，集成運用先進適用技術，增強文化的傳播力、吸引力、感染力”。《意見》言簡意賅地指明了當今文化和科技融合的重點與方向。

　　文化發(fā)展史就是一部

　　文化和科技不斷融合的歷史

　　達·芬奇曾說過：藝術借助于科技的翅膀才能高飛。從某種角度看，人類文化發(fā)展史就是一部文化和科技不斷融合的歷史。從繪畫到攝影再到電影，從造紙術到打印機再到互聯(lián)網(wǎng)，技術始終是推動文化發(fā)展的基本動力。

　　麥克盧漢提出的“媒介即訊息”這一著名論斷揭示了媒介的價值，洞見了科技對文化的深刻影響。麥克盧漢認為，人們的文化表達總是與媒介密不可分，媒介本身就是有意義的訊息。人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事文化傳播和社會活動。真正有意義、有價值的“訊息”是特定時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它們所開創(chuàng)的可能性以及由此帶來的社會變革。而媒介的變遷則取決于科技發(fā)展?；诖?，著名歷史學家威廉·麥克高希認為“人類文明的界定是以傳播媒介為前提的”，并以“文化技術”為參考，重新界定了世界文明史，將其劃分為表意文字、音標字母、印刷技術、電子影像以及計算機或數(shù)字技術等五個階段。

　　技術革命深刻影響著文化發(fā)展過程。從人類歷史看，三次大的科技創(chuàng)新帶來文化生產(chǎn)、傳播和消費的革命性變化。第一次是印刷技術的出現(xiàn)，關鍵技術是鉛活字印刷、卷筒紙輪轉鉛印機及自動鑄排機等印刷技術和排版技術創(chuàng)新，帶來了圖書出版業(yè)、報刊業(yè)、廣告業(yè)、新聞業(yè)等文化業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。第二次是電訊技術的出現(xiàn)，關鍵技術是留聲機、無線電通信、激光照排、光纖通信、衛(wèi)星電視、彩色電視、CD、DVD、磁帶錄像技術等創(chuàng)新，催生出電影業(yè)、電視業(yè)、廣播業(yè)、唱片業(yè)等視聽文化業(yè)態(tài)。第三次是信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)，關鍵技術是計算機技術、網(wǎng)絡通信技術、智能控制技術等創(chuàng)新，帶來了網(wǎng)絡視聽、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡文學等新業(yè)態(tài)風起云涌。

　　數(shù)字集成技術提升

　　文化的傳播力、吸引力和感染力

　　目前，新一輪數(shù)字集成技術創(chuàng)新成為文化和科技融合的新特點。擴展現(xiàn)實、人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術共同構成了推動文化創(chuàng)新的技術矩陣。其中，擴展現(xiàn)實極大地提升了文化的表現(xiàn)力，人工智能促進了文化體驗的交互性，5G連接起海量的文化數(shù)據(jù)資源，大數(shù)據(jù)實現(xiàn)文化內(nèi)容的圖譜化和可視化，物聯(lián)網(wǎng)使文化場景更具感知力。數(shù)字技術矩陣的靈活組合，能夠形成不同的創(chuàng)新應用場景，深刻改變著文化生產(chǎn)、傳播和消費的方式，極大地增強了文化的傳播力、吸引力和感染力。

　　數(shù)字集成技術創(chuàng)新對文化發(fā)展的促進作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

　　第一，提供全新文化體驗。全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真等數(shù)字集成技術，注重線上線下一體化、在線在場相結合，帶給人們?nèi)碌臄?shù)字化感知，極具沉浸感和體驗感。數(shù)字集成技術不僅在虛擬世界創(chuàng)造出數(shù)字形象，而且能夠?qū)⑾胂笾械漠嬅嫱渡渲连F(xiàn)實世界中。比如，在2022年北京冬奧會開幕式中，破冰而出的冰雪五環(huán)、60米高的冰瀑、500名演員與雪花共舞等視覺奇觀，帶給觀眾強烈的感官沖擊。這場視覺盛宴的背后是全息技術、5G、裸眼3D、三維仿真、人工智能、運動追蹤等技術的集成應用。

　　第二，打破文化時空限制。作為融合3D建模、虛擬仿真、虛擬現(xiàn)實、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等多種技術于一體的復合技術，數(shù)字孿生技術廣泛運用于生產(chǎn)生活各個領域，包括展覽展示等文化活動中。數(shù)字孿生技術打破了時空限制，再現(xiàn)和復原歷史遺跡和歷史空間，為觀眾提供跨越歷史、融通古今的感受。比如，在揚州中國大運河博物館，觀眾可登上一艘碩大的“沙飛船”，伴隨著四周的投影，模擬坐船揚帆遠行，感受運河兩岸的城市和鄉(xiāng)村風景。又如，2021年“發(fā)現(xiàn)·北京中軸線”展覽，綜合應用全息數(shù)控影像、聯(lián)動720度環(huán)幕、空間定位聲場等多種數(shù)字技術。公眾可以在展覽中通過VR互動，登臨虛擬的中軸線北端鐘鼓樓遠眺南北中軸線，并且通過50余張數(shù)字衛(wèi)星照片直觀感受北京中軸線與北京城市空間的共同發(fā)展與變遷。

　　第三，豐富文化表現(xiàn)形式?？萍紕?chuàng)新與文化創(chuàng)意的深度融合，再造了文化生產(chǎn)流程和生產(chǎn)方式，催生了虛擬人、云游戲、NFT數(shù)字藏品等新的文化業(yè)態(tài)和新模式。比如，虛擬主播、虛擬主持人、虛擬員工等被廣泛應用于不同場景。虛擬人是通過計算機圖形學、圖形渲染、動作捕捉、深度學習、語音合成等技術，打造出的具備數(shù)字化外形的虛擬人物，是多重技術的集合。比如，虛擬歌手洛天依登上冬奧舞臺演唱歌曲，引發(fā)國內(nèi)外廣泛關注，成為第一位登上奧運舞臺的中國虛擬歌手。又如，備受粉絲追捧的“初音未來”擁有優(yōu)美的人物造型，極具辨識度的嗓音，能互動甚至還能開直播演唱會。

　　第四，增強文化的參與性和互動性。在數(shù)字時代，由XR、面部識別、動作捕捉、空間定位、多點觸控技術等構成的交互技術在文博場館、演藝場所等線下文化設施中得到廣泛應用，旨在激發(fā)受眾興趣，引導受眾參與和互動。比如，克利夫蘭藝術博物館運用交互技術將參觀者的面部表情與館藏藝術品進行匹配，增進參觀者與藝術品的聯(lián)系。谷歌藝術與文化項目運用3D可視化、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術開發(fā)各類互動小游戲，如街頭畫廊、藝術自拍等，吸引用戶參與。以街頭畫廊為例，用戶可以在全球10個城市的虛擬場景中，設置自己喜歡的畫作，有效提升了文化體驗。

　　第五，提升文化傳播精準度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，文化信息的傳輸速度不斷加快，人們獲取文化內(nèi)容的渠道也更加廣泛，這就對文化傳播精準度提出了更高的要求。北京市石景山區(qū)推出了以石景山文化E站為代表的公共文化服務效能大數(shù)據(jù)平臺，借助大數(shù)據(jù)、云計算等技術，對客流量、活動量、群體情緒、月度最受歡迎排行等文化數(shù)據(jù)進行采集、處理、分析和可視化，大大提高了公共文化服務供給的精準度。截至2021年8月末，石景山文E系統(tǒng)用戶近40萬，受到了當?shù)鼐用竦母叨日J可，也為線下的公共文化服務場館積聚了人氣。

　　數(shù)字集成技術推動文化創(chuàng)新前景廣闊

　　數(shù)字集成技術在推動文化創(chuàng)新方面展現(xiàn)了極為廣闊的前景，也成為提升國家文化競爭力的制高點。

　　實現(xiàn)數(shù)字技術集成，需要跨學科人才的集成。以TeamLab為例，TeamLab是一家世界著名的數(shù)字集成藝術團隊，致力于通過團隊創(chuàng)作探索藝術、科學、技術、設計以及自然界的交匯點。該團隊成員包括藝術家、程序員、工程師、CG動畫師、數(shù)學家、建筑師等多個領域的專家。TeamLab擅長借助全息投影、裝置藝術、算法影像以及XR等數(shù)字技術，打造光影交織的藝術互動空間，最大限度地調(diào)動觀眾的感官體驗。TeamLab的作品被許多國際知名藝術機構永久收藏。TeamLab在上海成立的無界美術館，僅兩年時間就接待了來自全球各地的100多萬觀眾。令人欣喜的是，我國在數(shù)字技術與文化融合領域也涌現(xiàn)出許多極具潛力的新興企業(yè)。2021年，騰訊研究院和清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院聯(lián)合開展了文化和科技融合研究。同時，征集、遴選了文化和科技融合的前沿性案例，展現(xiàn)了文化和科技融合的多元場景和創(chuàng)新成果。從一個層面反映了我國企業(yè)在運用數(shù)字集成技術促進文化創(chuàng)新領域蓬勃發(fā)展的勢頭。

　　值得一提的是，數(shù)字技術與文化融合并沒有改變文化是靈魂、內(nèi)容為王的基本事實。數(shù)字集成技術只有和優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意相結合，才能產(chǎn)生有持久吸引力、感染力的文化產(chǎn)品。因此，與優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容企業(yè)結合，成為許多科技型企業(yè)的選擇。比如，F(xiàn)acebook改名為“Meta”并宣布進入元宇宙領域。其中，VR是元宇宙技術體系中的重要一環(huán)。Meta不僅重視硬件和軟件的開發(fā)，而且大量投資文化內(nèi)容生產(chǎn)，包括收購Unit 2 Games等多家VR游戲工作室，制定了一整套內(nèi)容扶持計劃等。

　　可以預計，隨著《意見》的實施，數(shù)字集成技術在文化領域的應用將更加廣泛，文化和科技融合程度將不斷加深，在增強文化傳播力、吸引力、感染力、提升文化軟實力方面將發(fā)揮更大的作用。

　?。ㄗ髡咂钍鲈Ｏ抵醒朦h校（國家行政學院）教授，博士生導師，享受國務院特貼專家，民進中央?yún)⒄h政特邀研究員。)